由台北書展基金會、台灣數位出版聯盟、國家圖書館於10月2日主辦國際論壇首場「日本數位出版市場的變遷及定價制度」，由日本出版龍頭之一的講談社出版營業本部數位營業第一部副部長井村達朗分享日本數位出版市場的經驗談。井村達朗在講談社主要負責從紙本漫畫到數位漫畫相關業務，他除了從日本電子書市場角度，大方提及講談社在數位轉型所遇到的挑戰，也不藏私地分享講談社為提振紙本書、電子書銷量的價格策略，以及在推動紙電同步售價統一的措施。而最令人好奇的，莫過於哪些主題的漫畫在電子漫畫裡最受歡迎，井村達朗也給了大家答案。
井村達朗表示，近年來日本電子書市場呈現直線成長，以Impress綜合研究所《電子書產業調查報告2024》來看，2023年日本電子書市場規模比前年增加7.0%(約6449億日圓)，其中數位漫畫市場規模增加達5647億日圓，可說居功厥偉。也因為看好電子書市場，日本很多企業開始經營各種電子書店，在市場上激烈競爭，與講談社合作於線上發行的電子書店就超過100間。而不少日本出版社除了紙本雜誌，也都成立自己的電子書店，進行線上發表與作品銷售，講談社也經營許多首發連載平台，除了Magazine Pocket, Comic Days, Young Manga Web等，還有針對北美市場所成立的K-Manga，這也是日本數位漫畫市場的一個特色。
提到講談社進入數位漫畫的過程，井村達朗說，日本電子書市場大概始於2000年初手機普及的年代，當時已有適合傳統型手機的電子書檔案。後來隨著智慧型手機、平板電腦流行，很多電子書店也跟著出現。為因應市場變化，2011年講談社大舉推動電子化，從已完結漫畫和連載中漫畫前半部開始進行數位化，一口氣從幾百本推進到兩萬本為目標。不過，井村達朗坦言，當時電子版最大挑戰，在於作者的授權取得困難，因此電子版作品常比紙本作品製作時程較晚，才有辦法發行。直到電子書業績成長，得到作者們的理解，公司內部同仁對電子化的認同，2016年開始讓大部分作品做到電子書與紙本書同步出版，使線上發行成為主流，並實施一些期間限定折扣、免費電子書提供等優惠，繼續帶動業績提升。終於在2018年，講談社所有作品都做到了紙電同步，搭上手機解析度的改善，2021年在完整收錄紙本封面、摺頁、封底、書衣內頁插圖等素材於電子書中，紙本和電子檔從2023年開始，幾乎沒有發行日及畫質的差異，講談社也自2023年開始，把紙本和電子漫畫售價全面統一。
至於市場對紙電售價統一的反應為何？井村達朗說，其實紙本、電子只是提供讀者一個不同的選擇，以公司立場，不僅只是銷售紙本或電子商品，而是使所有商品的銷售額和利潤最大化為目標，並與紙本部門一起合作，共同來推動作品整體的銷售。同時也為了避免電子便宜、紙本價高印象，會採取不影響作品本身價值的策略，以衍生作品銷售量，目前讀者對紙電同價的接受度都很正向。
井村達朗指出，儘管電子書店與實體書店最大不同在於沒有庫存問題，檔案幾乎可以半永久性於線上發行，相對曝光版面受限，要和別人搶版面，只能透過搜尋被找到。因此有些電子書店會用目錄方式、排行榜曝光，或書店頁面利用名人或演藝人員代言，於商店、電視廣告或網路上打廣告，以提高知名度。講談社對電子書店的具體措施則分成兩種，一是由講談社提供，並適用於所有電子書店的共同措施，例如：利用新刊線上發行、電影版上線等時間點，在所有書店中進行折扣、試讀頁增量、免費措施等活動，以增加曝光帶來銷量。二是個別書店為了要做出差異化而提出的特別措施，除了免費贈送單行本、分冊版，或「等候即可免費閱讀」的措施等。他也提到，講談社對價格措施的實行，為避免優惠的頻率太頻繁，效果會變差，作品也會遭消耗，對「免費活動」會設定一定的規範，主要目標是為了在書店頁面獲得露出和吸引新讀者。
針對講談社提升銷售的有效措施，井村達朗以《農大菌物語》(全13集)舉例，這原是2005年出版、2014年完結的老作品，連載時非常受歡迎，隨著讀者懷舊、紙本書已遺失，講談社重新以環保材質用大豆紙漿，推出再版紙本作品後，經老讀者透過SNS、網路媒體廣告，帶動更多新讀者喜歡上這部作品，最後紙電同步出版，達成當初紙本漫畫推出的9倍以上銷量，可說重新刺激了老作品的銷售。另外，《躍動青春》(1-10卷，連載中)是透過折扣和定價措施提升銷售的例子。原來這部於2019年推出的新漫畫叫好不叫座，講談社透過免費閱讀的策略，即第四集上市時實行第一集半價、第五集上市時推出第一集免費的優惠，不僅大大提升了它的知名度，續集銷量暴增，比推出活動前的業績，大幅成長了33倍。
令人好奇的是，到底什麼樣主題，在電子漫畫裡較受歡迎？井村達朗以講談社近年來賣的最好的數位漫畫來舉例，以2016年來說，讀者偏好恐怖、比較過激的題材，像《食糧人類》可說是2010年代最熱門的數位漫畫；2017年則以懸疑、神秘類型的漫畫較受歡迎，如《忒修斯之船》電子跟紙本都賣得很好，2020年還被拍成電視劇；到了2018年，轉而以性感、羅曼史主題最受青睞，以《後宮婚》為例，就是為了迎合害羞的讀者方便購買，電子版銷售十分不錯。而2022年、2023年開始以異世界轉生系類型為最夯，特別的是，2023年出現針對女性 TA為對象的異世界轉生系的熱銷漫畫，從轉生後遇到一位非常帥氣的男主角，而展開一段戀愛故事，相當受到歡迎。不過他也強調，隨著時間點的不同，暢銷作品的趨勢和流行也會有變化，一般仍以整個市場的發展、讀者的喜好為主，接下來會流行什麼主題，還有待觀察。