本會公告

郝明義觀察:止血、活血外加健身,韓國圖書定價銷售制度的作用

2024-10-05

大塊文化的董事長郝明義於台北書展基金會、數位出版聯盟及國家圖書館主辦的國際論壇「疫後日韓台出版產業的變化」提出他十年來對韓國出版產業的觀察說,韓國的新書出版總數從2012年的4萬種,一路增加到2021年的6萬4千種,首刷平均發行量從2012年2185冊降到1200冊,顯見施行定價制並沒有拉住首刷下跌的事實,市場營業額美金2012是42億美元,2020年是44億,店銷的紙本書及精裝書減少了5-10%,幸好電子書成長了4倍,整個市場反應出韓國年輕人及讀者不看書並沒有挽回,那實施十年定價制的效果為何?

郝明義指出,韓國獨立書店崛起是一個指標,韓國純書店的數量,1996年有5378家,到圖書出版實施前夕2013年已經剩下2331家,2021年增加到2528家,最值得注意的其中獨立書店增加了745家,所以韓國整體書店約3千2百多家,獨立書店營業額也佔20%左右,郝明義特別說明,韓國的獨立書店並不是因為政府政策保護才增加,純粹是出版人的努力,推動實施了圖書定價制的影響。

「圖書定價制並不是萬靈丹!但是可以止血。」郝明義語重心長,實施後也不可能讓出版產業在影音的浪潮下,立即生龍活虎,那止血之後呢?他以韓國出版人協會「圖書出版課程」為例,目的是為了能夠培養更多優秀的出版人才。經費來源部分是來自勞動部和政府支援,免費課程為期六個月,課程分三種:編輯、行銷跟設計,完成後可輔導至出版社就業。

他觀察今年首爾國際書展會場,20-40歲的女性讀者是多數,最令人流連往返的區域為獨立出版,有各式各樣內容豐富的出版品,他訪問幾位參展的年輕人,他們說發行量約500冊,一年只出4-5種出版品,但還可以生存。他今年六月同時也受邀參觀「Plarform P 」,是一個讓剛創業或是兩年內可以使用的空間,地點於弘大地鐵樓上,還附加有會議室、攝影棚、Podcast等功能可使用。租金只要台幣5千元,出書後還會幫忙媒合發行商、書店及到首爾書展推廣等,開放不久後100個單位都被租滿。因此郝明義發現,圖書定價制因為提供小型出版社一種公平競爭的基礎,作用不只是「止血」,還包括鼓勵年輕世代的人進入出版業,從課程、補助學費、租金優惠等引路,形成一個生態圈,因此不單有年輕讀者,還能夠吸引年輕創業者,首爾書展的獨立出版呈現的百花齊放,就是一種「活血」。

郝明義回憶,台灣出版業十年前大家就說不景氣,業者問說不打折還能生存嗎?十年後,韓國的例子說明,圖書定價制讓年輕人相信花了時間去上課,投下資本做出版,可以從定價算出來毛利是多少,了解資金流量如何生存,出版業要有未來不只是需要年輕讀者,還需要年輕世代的從業者,當然儘管如此,未來還是很多挑戰,例如面對影視的考驗,要長很多肌肉,還需要進一步的「健身」。

「永遠有人反對圖書定價制。」韓國也很多人反對,因為出版社需要折扣來清庫存等,他從旁觀察了十年,定價制可以做到什麼,以及做不到什麼,除了跟國內同業分享,另一方面也要獻給韓國出版同業,他們不因為政府不友善想取消定價制,不因為通路的壓力而取消,不因為網路作家及個別讀者消費習慣反對而取消,因為每個人都有理由,因為從一個生態來看,三十年前沒有網路及短影音,但對台灣此刻而言,保護基礎及活化,卻如此緊迫及重要。

郝明義指出,他沒有反對折扣促銷,但要限時、限地、限特定書籍,出版人的心思不用花在各通路互相比較,疲於奔命,圖書定價制可以讓自己要花時間面對通路的精神,好好開發產品,在數位影音時代如何提供他們知識及娛樂?以及思考出版如何轉型如何培訓?以首爾書展為例,因為不必靠折扣,也就樂意分出毛利來想可以想出更多贈品、行銷跟互動的形式,現場讀者買五本書,還有人為讀者歡呼及鼓掌,非常的吸引人心。